A frase cunhada pelo publicitário Washington Olivetto "Se o Corinthians cair, o Campeonato Brasileiro é que estará rebaixado", e que foi repercutida no blog do Juca Kfouri ( http://blogdojuca.blog.uol.com.br/index.html ), foi alvo de intensa polêmica nos comentários ao blog feitos – nesse momento estão totalizados 391. A frase soou arrogante para os não-corinthianos por ser pública a paixão do publicitário pelo time alvi-negro (autor de "É preto no branco" Ediouro,2005).
Se a frase é suspeita sob o ponto de vista do torcedor Olivetto ela também é totalmente coerente para o publicitário. Afinal, quem, em sã consciência, é capaz de desdenhar um mercado de 30 milhões de consumidores? É muito claro que os times que ascenderam (Curitiba, Ipatinga, Portuguesa e Vitória), juntos, não conseguirão oferecer à séria A do Campeonato Brasileiro a renda, o público e a importância do meu rebaixado Corinthians.
A série B, pelo contrário, desde hoje, foi revestida de uma importância financeira e midiática nunca antes vista nesse país (o uso do bordão presidencial é proposital para mostrar que o presidente da República estará com a TV ligada nos canais que transmitirem a segunda divisão do campeonato). Estejam todos certos que o valor do patrocínio já subiu, que o preço das cotas de transmissão idem, que os pacotes das TVs fechadas também, e que, muito da estrutura de cobertura futebolística já será revista nos planejamentos para o ano de 2008. Times e jogadores que estavam fadados à coadjuvação se tornarão alvo da informação e do interesse desse mercado que o Corinthians oferece. Veremos ainda a programação da TV aberta mudar, passando a transmitir os jogos nas noites de terça e nos sábados, retirando do horário nobre produções brasileiras que hoje são transmitidas nesses dias.
O mercado corinthiano crescerá porque time e torcida ganharão exposição muito maior do que aquela até hoje experimentada. Por três motivos. Primeiro porque a marca Corinthians será muito superior à dos seus concorrentes diretos, portanto menos diluída que em 2007 quando concorreu com marcas como Flamengo, Vasco, São Paulo, dentre outros. O segundo é que a visita do Corinthians à cidades como Fortaleza, Natal, Brasília, Belém, Maceió e Criciúma se tornará um grande acontecimento esportivo cooptando novos torcedores e fortalecendo o hábito dos atuais, que moram nessas cidades. Isso, sem falar no interior de São Paulo onde a presença do Timão em Campinas, Santo André, Itú, Jundiaí, Marília, Barueri e São Caetano só fará com que torcedores do interior possam assistir seu time da arquibancada levando filhos e amigos que ficarão fascinados com o magnetismo da Fiel.
O último e maior motivo do reforço que a marca Corinthians receberá, virá da sua torcida e do interesse da mídia: Desde já está iniciada uma onda chamada "a volta do Corinthians à elite do futebol brasileiro".
Decadência e superação já são motes que causam comoção ao brasileiro em qualquer situação. Tanto maior será com a oportunidade que se apresenta quando trata de uma paixão com a extensão e com a profundidade que a Fiel oferece.
Se é nas crises que se aprende, se é nas crises que se cresce; e se as maiores características da identidade corinthiana são a garra, a fidelidade e a paixão; não tenham dúvidas: A série B e o Corinthians terminarão o ano de 2008 bem maiores.